我国的《商标法》和商标法实施细则以及司法解释所规定的商标侵权，大多数是按照侵权具体行为来确定案件的管辖和主体的。商标法第52条规定，有下列行为之一的，都属于商标侵权行为：

1.未经许可在相同或相似商品上使用相同或相似的商标。

2.销售侵权商标商品的。

3.伪造、擅自制造他人商标标示或者销售他人商标标示的。

4.未经同意更换商品商标并销售的。但是实际中，《商标法》所保护的商标专用权都是由主体行驶的；行使不同的权力形成不同的权利主体；所规定侵权行为都是由主体实施的，实施不同行为的主体形成不同的侵权主体。因此，从主体的角度来把握商标侵权更有利于理解商标侵权中主体、诉权和责任的关系。

泸州商标注册公司认为，商标的显著性是一个相对的概念，它并不是一个标志本身固有的特性，而是和标志本身、使用该标志的商品或服务，以及消费者的感知都相关的一个概念。商标的显著性，又被称为“区别性”或“识别性”。

通俗地说，就是某一个标志具有的，当其使用在商品和服务上之后，可以让消费者将这一商品和服务的提供者与其他同种或者类似商品和服务的提供者区分开来的特性。从上述描述中，商标注册公司认为，商标的显著性是一个相对的概念，它并不是一个标志本身固有的特性，而是和标志本身、使用该标志的商品或服务，以及消费者的感知都相关的一个概念。

一个标志的显著性，商标注册公司认为可以来源于两个方面：第一，来自该标志本身，通常称之为“固有显著性”或者“内在显著性”。“内在显著性”是指标志本身的构成要素较为独特，或者是其构成要素并不独特，但与其所使用的商品或服务联系起来显得较为独特而带来的显著性。如“康佳”、“搜狐”、“舒肤佳”、“飘柔”、“苹果”电脑。第二，来自公众的感知。

通常称之为“外在显著性”或者“取得显著性”。是指缺乏固有显著性的标志，经过持续多年的使用，得到公众的认同，从而获得的显著性，又被称为“第二含义”。比如用丁牙膏的“两面针”标志。商标的显著性是可能丧失的。一个本来具有显著性的商标也可以因使用不当而失去其显著性，即原本具有识别功能的商标不再具有区分商品来源的能力，这种情况被称为显著性丧失或退化。显著性丧失的最常见情况，是一个商标经过一定时间的使用后，被公众认为是某类商品的通用名称或者符号。

比如“优盘”商标最初就是朗科公司在计算机存储器等商品上申请注册的商标，但经过一段时间后，无论是同行经营业者还是消费者，都把“优盘”作为存储设备的通用名称使用，已经丧失了区分商品来源的功能。后来，“优盘”这一注册商标因不再具有显著性而被撤销。

很多泸州商标注册申请人会碰到这个问题。首先，当商标注册申请被商标局驳回后，商标注册申请人可以向商标评审委员会提出驳回复审申请；同时，商标注册申请人还可以根据不同情况采取一些辅助措施，以消除引证商标所形成的在先权利障碍，达到商标注册申请获准注册的最终目的。

第一，在做驳回复审的同时，向商标局提出撤销连续三年不使用注册商标申请。使用此种方法的前提是引证商标已注册满三年且最近三年内没有使用。若引证商标被成功撤销，则申请人的申请商标便可核准注册。

第二，向商评委提出注册商标无效宣告申请。若引证商标已注册但未满三年，商标注册申请人可以在提出驳回复审的同时，可基于合法理由就引证商标向商评委提出注册商标无效宣告申请，以消除在先权利障碍，实现商标的成功注册。

第三，适时向商标局提出异议申请。若引证商标尚未注册，商标注册申请人可以在提出驳回复审申请的同时，持续监控引证商标的法律状态，并着手对该引证商标提出异议申请（包括异议理由的组织及证据的收集）。一旦发现商标局初步审定了该引证商标，并在三个月异议期内及时提出异议申请。

第四，通过协商的方式获得引证商标的所有权或使用权。商标注册申请人可与引证商标注册人进行协商购买，尝试获得引证商标的合法所有权或使用权。

第五，若商标注册申请只是部分驳回，在做驳回复审的同时可以就通过审查的一部分商品向商标局提出分割申请，以使该部分商标注册申请及时获准注册，以取得法律保护。

第六，就申请商标向商标局重新提出商标注册申请。若不提出驳回复审，在采取上述措施消除引证商标所形成的在先权利障碍的同时，商标注册申请人应当尽快就申请商标向商标局重新提出注册申请。这可以极大地缩短商标注册申请人获得注册商标专用权的时间，一旦在先权利障碍被成功消除，申请商标便可立即获得核准注册。

在必要时，为提高商标注册的成功率，商标注册申请人可以选择对申请商标进行适当修改，使其与引证商标相比具有区分性，这样更能提高商标注册的胜算。

注册商标有助于形成品牌效应，有利于赢得消费者信任。商标是品牌的重要组成部分，能有效区分商品或服务的出处，引导消费者认品牌的消费习惯，提高品牌的商业影响力。随着人们对知识产权的认识越来越深刻，不少企业甚至个体户都申请了泸州商标注册，但是依然有人在问为什么要注册商标？下面，小编就分三个方面来给大家说说原因。

一、从法律层面上看1、部分商品必须使用注册商标，方能进行销售。比如，烟草类的商品就有强制性的规定。2、商标经注册成功后才具有专用权。商标权人有权自己使用商标、许可他人使用、转让给他人使用，商标权人也有权禁止他人在相同、类似的商品或服务上使用相同或近似的商标。没有成功注册的商标，就无法禁止他人的使用和模仿。3、我国商标保护遵循申请在先为主的原则，先申请的商标先获得商标专用权，并可有效防止他人恶意抢注。4、申请注册商标可以避免侵犯他人的权利。一方面，使用未注册的商标有可能与使用在相同或类似商品上的已经注册成功的商标相同或近似，从而造成侵权。另一方面，在使用的商标被他人抢注成功后，原使用人在不知情的情况下继续使用该商标进行推广，则同样会造成侵权。

二、从品牌层面上看1、注册商标有助于形成品牌效应，有利于赢得消费者信任。商标是品牌的重要组成部分，能有效区分商品或服务的出处，引导消费者认品牌的消费习惯，提高品牌的商业影响力。2、注册商标利于品牌保护。若品牌未注册商标，则无法取得专用权和禁止权，极易被模仿、滥用，甚至有低成本、低质量的商品傍名牌，使消费者产生误认、遭受损害，造成企业品牌受损，导致企业信誉和声誉的下降。3、注册商标是企业宣传、商超上架的必备资质。企业拓展网络营销宣传时，各大网站、社交媒体要求宣传营销的商品或服务具有商标注册证，如微信公众号、知乎平台等。企业在选择渠道销售商品或服务时，各大电商平台、超市对进入平台的商品要求有商标注册证，如天猫、京东、家乐福等。

三、从经济层面上看1、注册商标是无形资产，可以通过许可使用、质押贷款等获得经济效益。2、注册商标可以申请政府补贴。