在泸州，企业申请商标不仅是保护自身品牌、提升市场竞争力的重要手段，也是遵守法律法规、维护市场秩序的必要环节。因此，企业在申请商标时，必须遵循一定的原则。

一、自愿注册原则

在泸州，企业申请商标应遵循自愿注册原则。这意味着企业有权根据自身的经营需要和市场状况，自主决定是否申请泸州商标注册。当然，自愿注册也并不意味着企业可以随意侵犯他人的商标权益，企业在申请商标时应确保所申请的商标不侵犯他人的在先权利。

二、申请在先原则

在泸州，企业申请商标还需遵循申请在先原则。即两个或两个以上的企业，在同一种商品或者类似商品上，以相同或者近似的商标申请注册的，商标局将初步审定并公告申请在先的商标。因此，企业在申请商标时，应尽早提交申请，以避免因他人先申请而导致商标被驳回的风险。

三、诚实信用原则

诚实信用原则是企业申请商标时必须遵循的基本原则。企业在申请商标时，应如实填写相关信息，不得提供虚假材料或隐瞒真实情况。同时，企业在使用商标时，也应遵循诚实信用的原则，不得侵犯他人的合法权益，维护市场秩序。

四、显著性原则

显著性原则要求企业所申请的商标应具有独特性和可识别性，以便消费者能够将该商标与企业的商品或服务联系起来。因此，企业在设计商标时，应注重商标的独特性和可识别性，避免与他人的商标过于相似。

五、合法性原则

企业在申请商标时，必须确保所申请的商标符合法律法规的规定。例如，商标不得与国家的名称、国旗、国徽等相同或近似，也不得侵犯他人的在先权利或违反社会公德。

综上所述，泸州企业在申请商标时，应遵循自愿注册原则、申请在先原则、诚实信用原则、显著性原则和合法性原则。这些原则不仅有助于保护企业的合法权益，也有助于维护市场秩序和公平竞争。