在龙马潭区，企业申请商标不仅是保护自身品牌、提升市场竞争力的关键步骤，也是遵守法律法规、维护市场秩序的重要体现。以下是龙马潭区企业在申请商标时需遵循的几个核心原则，特别是合法性与显著性的并重。

一、合法性原则

合法性原则是企业申请泸州商标注册的基本前提。根据《中华人民共和国商标法》及相关法律法规，企业申请注册的商标不得侵犯他人的在先权利，包括但不限于商标权、著作权、外观设计专利权等。同时，商标的设计和使用也不得违反社会公德和公共利益，不得含有虚假、误导性信息或不良影响。因此，龙马潭区企业在申请商标前，务必进行充分的商标查询和风险评估，确保所申请商标的合法性。

二、显著性原则

显著性是商标的重要特征之一，也是区分不同商品或服务来源的关键。龙马潭区企业在申请商标时，应确保商标具有显著特征，即能够明显区别于其他同行业或同类别的商标，使消费者能够轻松识别。商标的显著性可以通过独特的设计、鲜明的色彩、创新的文字组合等方式来实现。同时，企业还需避免使用过于通用或描述性的词汇作为商标，以免降低其显著性。

三、自愿注册与强制注册相结合的原则

我国商标法采取自愿注册与强制注册相结合的原则。大部分商品和服务实行自愿注册，但法律法规规定必须使用注册商标的商品和服务除外。龙马潭区企业在申请商标时，应根据自身经营情况和市场需求，合理选择是否进行商标注册。对于必须注册的商品和服务，企业应及时申请注册，以免因未注册而面临法律风险。

四、申请在先与使用在先相结合的原则

在商标申请过程中，我国商标法遵循申请在先与使用在先相结合的原则。当两个或两个以上的申请人就同一商标在相同或类似商品上申请注册时，初步审定并公告申请在先的商标。若同一天申请，则初步审定并公告使用在先的商标。因此，龙马潭区企业在申请商标时，应尽早提交申请，并保留好相关使用证据，以便在必要时证明自己的在先使用权。

综上所述，龙马潭区企业在申请商标时，需遵循合法性与显著性并重、自愿注册与强制注册相结合、申请在先与使用在先相结合等原则。这些原则不仅有助于企业成功获得商标注册权，还能有效维护市场秩序和公平竞争环境。